Platform Iklan Digital Berbasis Kontekstual GumGum Terdepan Soal Efisiensi Karbon

Platform Iklan Digital Berbasis Kontekstual GumGum Terdepan Soal Efisiensi Karbon - GumGum belum lama ini mengukir prestasi baru dengan intensitas karbon hanya 0,48 gram CO2e per tayangan—jauh lebih efisien dibandingkan rata-rata industri sebesar 2,45 gram CO2e. Kolaborasinya dengan Cedara, pemimpin dekarbonisasi media, mempertegas posisi GumGum sebagai pelopor berkelanjutan di industri iklan digital.

GumGum berhasil mengurangi jejak karbon hingga 85% dalam iklan programatik dengan intensitas hanya 0,67 gram CO2e per tayangan, dibandingkan rata-rata industri sebesar 4,24 gram. Bahkan dalam iklan langsung, efisiensi GumGum mencapai 90%, dengan intensitas hanya 0,06 gram CO2e per tayangan, dibandingkan tolok ukur sebesar 0,66 gram.

“Keberlanjutan dalam iklan digital bukanlah tujuan masa depan—itu adalah sesuatu yang kami wujudkan hari ini,” kata Kara Petrocelli, Direktur Senior Operasi Platform di GumGum.

“Kami membuktikan bahwa merek dan penerbit tidak perlu menyumbangkan kinerja demi kelangsungan. Dengan mengoptimalkan efisiensi aliran penawaran dan pusat data, menghapus beberapa klasifikasi inventaris seperti MFA, dan mengadopsi solusi kontekstual, kami tidak hanya mengurangi emisi—kami sedang menetapkan standar baru untuk iklan yang bertanggung jawab.”

Efisiensi Tinggi untuk Iklan Video

Untuk iklan video, GumGum tetap unggul. Tayangan video programatik memiliki intensitas karbon sebesar 1,74 gram CO2e, lebih rendah dari rata-rata industri sebesar 4,83 gram. Tayangan video langsungnya juga lebih efisien, hanya mencatat 1,03 gram CO2e dibandingkan dengan tolok ukur industri sebesar 1,25 gram.

Pengukuran jejak karbon GumGum didasarkan pada Global Media Sustainability Framework (GMSF), metodologi standar untuk pelaporan emisi media yang dikeluarkan oleh World Federation of Advertisers (WFA) dan Ad Net Zero pada 2024. Cedara, mitra utama, memanfaatkan GMSF untuk mengukur intensitas karbon GumGum secara akurat.

Eric Shih, Chief Operating Officer Cedara, memuji langkah GumGum yang mampu mencapai efisiensi karbon lebih dari 90% dibandingkan rata-rata industri. Kemajuan ini menjadi contoh nyata bagaimana data dan teknologi dapat mendorong bisnis yang lebih berkelanjutan.

Sebagai pemimpin dalam iklan digital berkelanjutan, GumGum terus berinovasi, mengembangkan solusi kontekstual yang mendukung efisiensi karbon tanpa mengurangi performa. Dengan menyelaraskan standar global dan berkomitmen pada target pengurangan emisi berbasis sains, GumGum membuka jalan menuju masa depan iklan digital yang lebih hijau dan bertanggung jawab.